1. Международные фирмы и условия их функционирования на зарубежных рынках Международные фирмы: определение, характерные черты и особенности деятельности. Классификация фирм, действующих на мировом рынке: по принадлежности капитала, по видам хозяйственной деятельности, по форме организации управления, по характеру собственности, по правовому положению. Мультинациональная компания. Глобальная компания. Особенности внутрифирменных отношений. ТНК и МНК как формы глобализации бизнеса 2
2. Международные аспекты коммуникационной политики. Особенности реализации коммуникационной политики в международном маркетинге. Основные факторы, оказывающие влияние на формирование коммуникационной политики для зарубежного рынка. Адаптированная и стандартизированная коммуникационные стратегии, их преимущества и недостатки 5
3. Белорусская фирма решила продавать свои товары на зарубежные рынки постоянно. Она нашла зарубежных посредников, организовала собственные подразделения для выхода на зарубежные рынки. При этом доминирующей стратегией все-таки остается удовлетворение спроса на внутреннем рынке. К какой фазе погружения в международный маркетинг относится данная ситуация? 9
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ 10
Современная фирма управляет сложной системой маркетинговых коммуникаций. Она поддерживает коммуникации со своими посредниками, потребителями и различными контактными аудиториями.
К факторам, влияющим на маркетинговые коммуникации при работе на зарубежных рынках, относятся:
1. Уровень конкурентной борьбы в той или иной стране.
2. Уровень развития информационных технологий.
3. Различия в покупательском поведении в разных странах.
4. Культурные и в первую очередь языковые различия.
5. Правовые различия в осуществлении программ маркетинговых коммуникаций.
6. Отношение общества к моральной и социальной ответственности в бизнесе.
При выходе за рубеж перед фирмой стоит задача выбора коммуникационной стратегии.
1. Котлер, Ф. Основы маркетинга. 5-е европейское изд / Ф. Котлер, А. Гари. - М.: Вильямс, 2015. - 752 c.
2. Котлер, Ф. Основы маркетинга. 5-е изд. / Ф. Котлер, А. Гари. - М.: Вильямс, 2016. - 752 c.
3. Кузнецова, Л.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Л.В. Кузнецова, Ю.Ю. Черкасова. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2013. - 139 c.
4. Маркевич, А.Л. Основы экономики, менеджмента и маркетинга для морских специальностей рыбопромыслового флота / А.Л. Маркевич. - М.: МОРКНИГА, 2012. - 267 c.
5. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Ю.В. Морозов. - М.: Дашков и К, 2013. - 148 c.
6. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие, 8-е изд / Ю.В. Морозов. - М.: Дашков и К, 2016. - 148 c.
7. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие, 8-е изд.(изд:8) / Ю.В. Морозов. - М.: ИТК Дашков и К, 2016. - 148 c.
8. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие, 8-е изд., испр. и доп.(изд:8) / Ю.В. Морозов. - М.: ИТК Дашков и К, 2013. - 148 c.
9. Пичурин, И.И. Основы маркетинга. Теория и практика. Учеб. пособие. Гриф УМЦ "Профессиональный учебник". / И.И. Пичурин, О.В. Обухов, Н.Д Эриашвили. - М.: ЮНИТИ, 2013. - 383 c.
10. Реброва, Н.П. Основы маркетинга. учебник и практикум для спо / Н.П. Реброва. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 277 c.
