ВВЕДЕНИЕ 3
Исследование рынка молочной продукции в Республике Беларусь 4
Исследование конкуренции на рынке молочной продукции 6
Характеристика продукта «Савушкин» 2%, 350 г 9
Исследование мнения потребителей 9
Комплекс маркетинга (4 Р) на примере йогурта «Савушкин» 2% 350г 13
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 20
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 21
ПРИЛОЖЕНИЕ А Анкета 22
Для наглядного примера приведем графическое представление информации, полученной после проведения маркетингового исследования.
Половозрастной состав респондентов представлен на рисунках 4 и 5.
Согласно приведенным выше рисункам, основными респондентами являются женщины в возрасте от 20 до 40 лет, так как именно они принимают решения о покупке йогурта. Критерий семейного положения, результаты которого представлены на рисунке 6 характеризует количество замужних/женатых, а также родителей.
Большой процент категории женатых/замужних говорит о том, что это, скорее всего, – молодая семейная пара, пока ещё не имеющая детей. Эти люди недавно закончили учёбу и только начинают жить самостоятельной взрослой жизнью. Такие люди более подвержены воздействию различных рекламных средств
Однако также есть полные семьи с детьми, которые являются реальными потенциальными покупателями йогурта. Также видно, что большой процент респондентов – это незамужние/неженатые люди. Это подростки и взрослые.
Далее приведены результаты опроса покупателей, относительно предпочитаемых товаров.
1. ЮНИТЕР Молочная отрасль Республики Беларусь в 2014-2015 гг. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.uniter.by/upload/Dairy_industry.pdf. Дата доступа: 17.12.2016;
2. ОАО «Савушкин продукт». Официальный сайт. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.brestmilk.by. Дата доступа: 16.12.2016;
3. Савушкин продукт: стратегия лидерства. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://gate.belta.by/econom.nsf/all/DFCD0EDC587B4429422574F3002DAD68/$File/108-111.pdf.Дата доступа: 16.12.2016;
4. Формула успеха. – [Электронный ресурс]. – режим доступа: http://gate.belta.by/econom.nsf/all/2803AB51CE826F59C225771A00445573/$File/7-1.pdf. Дата доступа: 16.12.2016.
