Виды информации и ее классификация
Рыночные атрибуты товаров
Ситуация
Вы, наверное, слышали такое название духов, как «Шанель № 5». Выведенные на мировой рынок в 20-е годы прошлого столетия духи до сих пор занимают лидирующие позиции по объему продаж, в то время как вновь разработанные и выводимые на рынок новые виды парфюма обычно находятся на стадии насыщения около трех месяцев.
Чем, на ваш взгляд, обуслолен успех «Шанель№5» на мировом рынке? Какие виды парфюма с продолжительным жизненным циклом вам известны?
Задача
Торговая фирма закупает товар по цене 170 денежных единиц за единицу и продает в количестве 200 шт. этого товара еженедельно по цене 250 денежных единиц Маркетинговый отдел по результатам исследования рекомендует понизить на одну неделю цену на 10%.
Рассчитать, сколько единиц товара нужно реализовать фирме, чтобы сохранить свою валовую прибыль на прежнем уровне.
Есть одна мудрая мысль, тот, кто владеет информацией, если и не владеет миром, то уж точно обеспечивает себе полный контроль над ситуацией, уменьшает уровень риска и оптимизирует процессы планирования и организации собственной деятельности. В общем под информаций понимается специфический ресурс, который состоит из каких-либо сведений и возможности распространяться. Также информация имеет задачи для дальнейшего управления и цели для правильной оценки и анализа процессов для принятия верных маркетинговых шагов. Менеджерам для процесса планирования и контроля качества маркетинговых мероприятий используют различную информацию.
Маркетинговая информация – это данные (слухи, цифры, сведения, факты) которые необходимы для прогнозирования и анализа маркетинговой деятельности.
Данные рассматриваются как:
Сведения – это различные факты, которые представлены в систематизированной форме;
Слухи – это просто факты непроверенные (неподтвержденные);
Цифры – представлены в форме количественной информации;
Оценка – базируется на статистических расчетах и умозаключениях.
Маркетинговую информацию делится на первичную и вторичную. Первичная информация на основе опросов, анкетирования, экспериментов предназначенная для решения конкретной маркетинговой задачи. Сбор первичной информации является основным этапом маркетингового исследования и требует много времени и средств. Достоинство этого вида является его надежность, отгороженность от конкурентов, а также контроль над методикой ее сбора. Недостаток конечно это большой объём времени и средств на сбор и затем на обработку; еще необходимую для работы информацию не всегда можно собрать лишь собственными силами компании.
Вторичная информация – собранная ранее информация которой могут воспользоваться маркетологи. Информация добывается быстрее и легче, а также меньше затрачивается средств и времени, а также можно сопоставлять с несколькими источникам данных.
Другой классифицирующий признак — это разделение видов информации по перспективе планирования маркетинга на оперативную и стратегическую.
Оперативная информация характеризуется срочностью и применяется в оперативном краткосрочном планировании для безотлагательного применения. Оперативная информация подразделяется на сигнальную, предупредительную, тактическую.
Собственная разработка
