ВВЕДЕНИЕ 5
1 Общая характеристика заголовков в электронной рассылке 8
1.1 Понятие электронного или интернет маркетинга 8
1.2 Методы интернет маркетинга 12
1.3 Заголовок в электронной рассылке, его структура и функции 19
1.4 Неформальное образование: структура и виды 23
Выводы по первой главе 25
2 Языковые особенности заголовков электронных рассылок на русском языке 26
2.1 Структурно-семантические особенности заголовков на русском языке 26
2.2 Коммуникативно-прагматические особенности заголовков на русском языке 35
Выводы по второй главе 35
3 Языковые особенности заголовков электронных рассылок на английском языке 43
3.1 Структурно-семантические особенности заголовков на английском языке 43
3.2 Коммуникативно прагматические особенности заголовков на английском языке 44
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 62
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 64
ПРИЛОЖЕНИЕ А Список заголовков на русском языке 67
ПРИЛОЖЕНИЕ Б Список заголовков на английском языке 70
Анализируя частотность употребления частей речи, следует отметить преимущественное использование глаголов (get, buy, try, see, open, come…).
Например - Try to learn something about everything and everything about something. Однако эти не все виды и формы глаголов, употребляются также побудительные конструкции – 21 пример из 70
Это объяснимо, так как коммуникативной задачей рекламного заголовка является призыв к действию, и именно глагол выполняет эту задачу. Использование личных и притяжательных местоимений в тексте рекламного заголовка создают атмосферу дружеского разговора. Непосредственная адресованность потребителю выражается через использование местоимений you (your) – 31 пример. Реже используются местоимения I, we (my, our) – 19 примеров, которые могут относиться как к адресату рекламы, так и хозяину продукта.
Что касается синтаксических особенностей рекламных заголовков, следует отметить, что подавляющее большинство заголовков – простые предложения, представленные подлежащем и сказуемым, таких примеров 38. Это объясняется стремлением заголовка к краткости, иногда он представлен словосочетанием или даже одним словом.
1 30 способов написать мощный заголовок [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://maestrotext.com/30-sposobov-napisat-moshhnyiy-zagolovok-sovetyi-ot-dzho-vitale.html. – Дата доступа: 20.03.2015.
2 Акуличева, В.В. Рекламный текст как предмет исследования в тендерной лингвистике / В.В. Акуличева // Филологические науки. – 2010. – №3. – С. 100-108.
3 Амблер, Т. Практический маркетинг / Т. Амблер. – СПб.: Питер, 1999. – 400 с.
4 Андрианова, Мария. Электронные рассылки: как выбрать нужный формат? / Мария Андрианова [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://smallbusiness.ru/work/adv/6732/. – Дата доступа: 20.03.2015.
5 Арутюнова, Н.Д. Предложение и его смысл: Логико-семантические проблемы / Н.Д.Арутюнова. – М.: Едиториал УРСС, 2013.– 383 с.
6 Багрин, Ю. Интернет как новый маркетинговый канал / Ю. Багрин // Маркетинг и реклама. – 2014. – № 1. – С. 45-50.
7 Бенвенист, Э. О субъективности в языке / Э. Бенвенист // Общая лингвистика. – М.: Прогресс, 2002. –304 с.
8 Бизнес в Интернет[Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.internet-bisnes.sbn.bz/mail.html. – Дата доступа: 20.03.2015.
9 Бокарев, Т.А. Способы продвижения компании в сети Интернет / Т.А. Бокарев// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2009. – № 4. – С. 17-18.
10 Бурдинский, А.А. Интернет-маркетинг как новый инструмент развития бизнеса/ А.А. Бурдинский // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2005. – № 2. – С. 85-87
11 Бушуева, Л.И. Роль Интернет-услуг в практической маркетинговой деятельности / Л.И. Бушуева // Маркетинг в России и за рубежом. – 2001. –№4. – С. 14-20.
12 Голик, В.С. Эффективность Интернет-маркетинга в бизнесе / В.С. Голик. – М: Дикта, 2008.–196с.
13 Голубков, Е.П. Использование Интернета в маркетинге / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом – 2002 г. – №3 (29).
14 Горошко, Е.И. Интернет-жанр и функционирование языка в Интернете: попытка рефлексии / Е.И. Горошко // Жанры речи: сб. науч. ст. Саратов: Наука, 2009. – С. 111-127.
15 Грайс, Г.П. Логика и речевое общение / Г.П. Грайс // Новое в зарубежной лингвистике. – М., 2011. –№ 16. – С. 217-237.
16 Гуров, В. Интернет для бизнеса / В. Гуров. – М.: Дело, 2006. –289 с.
17 Данько, Т.П. Управление Интернет-маркетингом: учеб. пособие / Т.П. Данько – М.: Инфра-М, 2007.– 517 с.
18 Email маркетинг. 7 принципов эффективной рассылки [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.eb-school.ru/2013/04/Email-marketing-7-printsipov-effektivnoy rassylki.html#ixzz3UfPtQXPP. – Дата доступа: 20.03.2015.
19 Интернет-коммуникация как новая речевая формация: колл. монография / науч. ред. Т.Н. Колокольцева, О.В. Лутовинова. – М.: ФЛИНТА: Наука, 2012. – 328 с.
20 Иссерс, О.С. Коммуникативные стратегии и тактики русской речи / О.С. Иссерс. – Изд. 5-е. – М.: Издательство ЛКИ, 2008. – 288 с.
21 Закарян, И. Интернет как инструмент интернет-маркетинга. / И. Закарян. – СПб.: BHV, 2006. – 302 с.
22 Как написать эффективный заголовок рассылки? 5 советов оптимизации CTR[Электронный ресурс]. – Режимдоступа:http://lpgenerator.ru/blog/2014/05/31/kak-napisat-effektivnyj-zagolovki-rassylki-ili-5-sovetov-optimizacii-ctr/#ixzz3V1p4h7mg. – Дата доступа: 20.03.2015.
23 Колесников, О.Э. Интернет для делового человека / О.Э. Колесников. – М.:МЦФ. Издат. Фирма Яуза, 2004. –281 с.
24 Маркетинг и реклама: e-mail рассылки. Заголовки которые заставляют читать[Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://businessinweb.com/blog/marketing-i-reklama/8668.html#cut. – Дата доступа: 20.03.2015.
25 Маслова, А.Ю. Введение в прагмалингвистику / А.Ю. Маслова – M: Флинта, Наука, 2007 – 152 c.
26 Михайлова, Е.А. Проблемы и перспективы взаиморазвития Интернета и международного маркетинга/ Е.А. Михайлова // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. – №6. – С. 41-44.
27 Неформальное образование [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.unesco.org/bpi/pdf/memobpi55_NFE_ru.pdf. – Дата доступа: 25.05.2015
28 Огилви, Д. 13 замечаний Огилви о заголовках / Д.Огилви [Электронный ресурс]. – Режимдоступа: http://professionali.ru/Soobschestva/elektronnaya_kommerciya/13-zamechanij-ogilvi-o-zagolovkah/- Дата доступа: 20.03.2015.
29 Остин, Дж. Слово как действие / Дж. Остин// Новое в зарубеж- ной лингвистике. –М., 1986. – №16. –С. 22-129.
30 Пименов, Ю.С. Использование Интернет в системе маркетинга / Ю.С. Пименов//Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. – №1. – с. 2-5.
31 Простая формула идеального заголовка лендингпейдж [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://lpgenerator.ru/blog/2014/07/17/prostaya-formula-idealnogo-zagolovka-lending-pejdzh/#ixzz3UfY4erlE. – Дата доступа: 20.03.2015.
32 Регель, А. Неформальное образование в Беларуси: проекты и реальность / Алексей Регель // Новая Еуропа [Электронный ресурс]. – Режимдоступа: http://n-europe.eu/article/2009/10/01/neformalnoe_obrazovanie_v_belarusi_proekty_i_realnost. – Дата доступа: 20.03.2015.
33 Серль, Дж.Р. Что такое речевой акт? / Дж.Р. Серль // Новое в зарубежной лингвистике. – М.,1986. –№17.– С. 151-169.
34 Успенский, И.В. Интернет-маркетинг: учебник. / И.В. Успенский – СПб.: Изд-во СПГУЭиФ, 2003. – 547 с.
35 Формановская, Н.И. Речевое общение: коммуникативно-прагматический подход/ Н.И. Формановская – М: Русский язык, 2002. – 271 с.
36 Холмогоров, В. Интернет-маркетинг. Краткий курс / В. Холмогоров. – СПб.: Питер, 2002. – 470 с.
37 Шатин, Ю.В. Построение рекламных текстов / Ю.В. Шатин. М.: Бератор-Пресс, 2002. – 128 с.
38 Шевченко, О.А. Специфика рекламного текста / О.А. Шевченко // Языковая система и речевая деятельность: лингвокультурологический и прагматический аспекты. – Ростов н/Д, 2007. – №1. – С. 212-213.
39 Щипицина, Л.Ю. Классификация жанров компьютерно-опосредованной коммуникации по их функции / Л.Ю. Щипицина // Известия Российского гос. пед. ун-та им. А.И. Герцена.– СПб., 2009. – № 114. – С. 172-179.
40 Ягодкина, М.В. Номинация в языке рекламы / М.В. Ягодкина // Русский язык: уровни и аспекты изучения. М, 2005. – С. 159-161.
41 Язык, речь, коммуникация: междисциплинарный словарь / под ред. С.Н. Цейтлин. – СПб: СГУ, 2006. – 128 с.
42 Armengaud, F. La pragmatique / F.Armengaud. – Paris: PUF, 2007. – 127p.
43 Grice, H.P. Logic and Semantics / H.P. Grice. – New York: Academic Press, 2003. – Vol. 3. – P. 41-58.
44 Lakoff, R. The pragmatics of modality / R. Lakoff // Papers from the 8-th Regional Mooting. – Chicago: Chicago Press, 2002. – P. 155-159.
45 Leech, G.English in Advertising: A Linguistic Study of Advertising in Great Britain/ G. Leech. – London:Longman, 2001.
46 Widdowson, H.G. Directions in the teaching of discourse / H.G. Widdowson. – London: ACT, 2003. – 101 P.
