Создание и анализ эффективности и использования корпоративного веб-сайта ОАО «БПХО»

Корпоративный веб-сайт на данный момент является не просто частью любой крупной компании, он является неотъемлемой частью практически каждой компании, является составляющей фирменного стиля, отражает особенности и направления деятельности компании. И именно развитие данного направления бизнеса (интернет-представительства компаний) позволят компаниям в дальнейшем развиваться и увеличивать число своих клиентов не только в данном регионе, но и по всему миру.
Как инструмент PR-сайт является удобным каналом информирования целевых аудиторий и ее изучения. Среди прочего он позволяет собрать статистику по посетителям, что дает возможность составлять наиболее адекватное сообщение и преодолеть коммуникационные барьеры.
Наличие конкурентного веб-сайта повышает шансы предприятия или компании в привлечении новых пользователей. Под конкурентным веб-сайтом понимается современный интернет-ресурс, обладающий современным дизайном, удобным интерфейсом, уникальным контентом и разработанный с учетом современных технологий. Интерактивные веб-сайты – это неизбежная тенденция, которая становится нормой для современного времени.
Интерактивный веб-сайт включает в себя использование анимаций, динамических элементов, модальных панелей, активных кнопок и многое другое. Именно такой подход был выбран для разработки корпоративного веб-сайта для ОАО «БПХО».
Перед разработкой любого приложения необходимо определить цели и задачи. Для этой цели во второй главе дипломной работы было проанализировано предприятие: история создания, экономические показатели, рынки сбыта, продукция, инструменты электронного маркетинга и непосредственно корпоративный веб-сайт.
На основании анализа второй главы отмечается, что предприятие проводит свою сбытовую политику в основном за счет корпоративного бренда «Блакит». Все инструменты традиционного и электронного маркетинга направлены именно на развитие бренда, а не предприятия. Используются такие инструменты, как интернет-магазин, социальная сеть Вконтакте, Инстарграм и Одноклассники. Развитие социальных сетей является одним из приоритетных направлений развития бренда.
Выделены следующие цели создания веб-сайта для ОАО «БПХО»: самоидентификация предприятия как бренда в сети Интернет, предоставление информации о предприятии, привлечение инвесторов, диллеров, франчазеров и привлечение b2b клиентов.
Следующим шагом в подготовке к разработке веб-сайта предприятия является анализ существующего веб-сайта. Корпоративный сайт ОАО «БПХО» первоначально использовался в качестве интернет-магазина для бренда «Блакит». После того, как для бренда был создан собственный современный интернет-магазин, корпоративный сайт был забыт.
В ходе анализа веб-сайта были выявлены некоторые недочеты, исправление которых носит обязательный характер. Среди них:
1. Разработка более современного дизайна веб-сайта и логотипа;
2. Переработка Title тега и добавление h1-h6, keyword и description тегов;
3. Добавление более уникального контента на сайт;
4. Добавление футера;
5. Переработка смысловых разделов;
6. Добавление быстрой связи на главную страницу сайта.
После сбора необходимой аналитической информации во второй главе дипломной работы, в третьей главе была разработана структура веб-сайта, в соответствии с выделенными целями и рекомендациями. Структура представляет из себя двухуровневый веб-сайт, где переход на все страницы осуществляется не более чем в два действия пользователя. Веб-сайт состоит из шести страниц: главная, о нас, новости, инвесторам, вакансии, контакты.
Для нормального функционирования веб-сайта в сети Интернет необходима первичная поисковая оптимизация. Для осуществления данной деятельности были проанализированы веб-сайты конкуренты с похожей тематикой и нишей рынка. На основании данного анализа было составлено семантическое ядро, которое состоит из подбора уникальных высокочастотных слов, которые были использованы для ключевых слов. Следующим этапом поисковой оптимизации являлся коопирайтинг описания веб-сайта и названий для страниц. Была выбрана популярная парадигма двойного названия через символ «|», когда в левой стороне указывается название станицы, а в правой дополнительная информация.
Для целесообразности проводимых мероприятий необходимо было оценить экономический эффект. Для оценки был выбран коэффициент окупаемости, который рассчитывается как отношение высвобожденных средств к себестоимости разработки. Себестоимость веб-сайта составила 2093 руб. Количество высвобожденных средств составило 1140 руб. На основе полученного коэффициента экономической эффективности (0,68) окупаемость разработанного веб-сайта составит полтора года.

1. 7 трендов интернет-маркетинга, которые стоит использовать в 2021 году [Электронный ресурс] / INFOTRANS транспортно-логистический портал – Режим доступа: https://cloudmakers.ru/ Дата доступа: 28.04.2021.
2. Be1.ru [Электронный ресурс] / Аналитика веб-сайта – Режим доступа: https://be1.ru/ Дата доступа: 20.04.2021.
3. Feedspy.net [Электронный ресурс] / Аналитика Интсаграма – Режим доступа: https://feedspy.net/ Дата доступа: 20.04.2021.
4. Htmlbook [Электронный ресурс] / Справочник по CSS – Режим доступа: http://htmlbook.ru/html/ Дата доступа: 20.04.2021.
5. Htmlbook [Электронный ресурс] / Справочник по HTML – Режим доступа: http://htmlbook.ru/html/ Дата доступа: 20.04.2021.
6. Insta.hero [Электронный ресурс] / Сделайте бесплатный анализ подписчиков Instagram – Режим доступа: https://instahero.pro/ Дата доступа: 20.04.2021.
7. JavaScript.ru [Электронный ресурс] / Современный учебник по JavaScript – Режим доступа: https://learn.javascript.ru/ Дата доступа: 20.04.2021.
8. JavaScript.ru [Электронный ресурс] / Динамические элементы– Режим доступа: https://learn.javascript.ru/ Дата доступа: 20.04.2021.
9. Likeit [Электронный ресурс] / Студия веб-разработки – Режим доступа: https://likeit.pro/ Дата доступа: 20.04.2021.
10. Nestle [Электронный ресурс] / Официальный сайт «Nestle» – Режим доступа: https://www.nestle.ru/ Дата доступа: 20.04.2021.
11. React [Электронный ресурс] / JavaScript-библиотека для создания пользовательских интерфейсов – Режим доступа: https://ru.reactjs.org/ Дата доступа: 20.04.2021.
12. Scroll media solutions [Электронный ресурс] / Студия веб-разработки – Режим доступа: https://scroll.by/ Дата доступа: 20.04.2021.
13. Socstat.ru [Электронный ресурс] / Аналитика Вконтакте – Режим доступа: https://socstat.ru/ Дата доступа: 20.04.2021.
14. WordStat Yandex [Электронный ресурс] / Поиск ключевых слов – Режим доступа: https://wordstat.yandex.by/ Дата доступа: 20.04.2021.
15. Андросов Н. Интернет-маркетинга 100 % / Н. Андросов, И. Волошин, В. Долговидр.; подред. С. Сухова. – СПб. : Питер, 2010. – 240 с.
16. Винарский Я. С., Гутгарц Р. Д. Web-аппликации в интернет-маркетинге. Проектирование, создание и применение; ИНФРА-М – М., 2015. – 270 c.
17. Граппоне Д., Казн Г. Поисковая оптимизация сайтов. Исчерпывающее руководство; Издательство "Эксмо" ООО – М., 2012. – 528 c.
18. Интерактивные элементы пользовательского интерфейса [Электронный ресурс] / CloudMakers интернет-издание – Режим доступа: https://cloudmakers.ru/ Дата доступа: 28.04.2021.
19. Интернет-магазин бренда «Блакит» [Электронный ресурс] / Главная страница – Режим доступа: https://blakit-online.by/ Дата доступа: 20.04.2021.
20. Калинина А. Э. Интернет-бизнес и электронная коммерция : учеб. пособие / А. Э. Калинина. – Волго-град : Изд-воВолГУ, 2004. – 148 с.
21. Каплунов, Д. Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете / Д. Каплунов. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 352 c.
22. Козлов А.В. Интернет-маркетинг: учебно-практическое пособие / М-во образования Респ. Беларусь, Белорусский гос. экон. ун-т. – Минск: БГЭУ, 2014. – 126с.
23. Корпоративный веб-сайт ОАО «БПХО» [Электронный ресурс] / Главная страница – Режим доступа: http://blakit.by/ Дата доступа: 20.04.2021.
24. Крохина О. И., Полосина М. Н., Рубель А. В., Сахно О. И., В Е. В, Селин, Ханина М. С. Первая книга SEO-копирайтера. Как написать текст для поисковых машин и пользователей; Инфра-Инженерия – М., 2012. – 216 c.
25. Макарова Т.В. Основы информационных технологий в рекламе: учебное пособие для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 032401 "Реклама" / Т. В. Макарова, О. Н. Ткаченко, О. Г. Капустина; под ред. Л. М. Дмитриевой. – Москва: ЮНИТИ, 2012. – 269с.
26. Мальцева А.А., Фролов С.Н., Бобков Е.А. Концептуальные основы организации инфраструктурной поддержки малого наукоемкого бизнеса // Экономический анализ: теория и практика. – 2011. – № 12. – С. 8–16.
27. Могилевоблгаз [Электронный ресурс] / Официальный сайт «Могилевоблгаз» – Режим доступа: https://mogilev.gas.by/ Дата доступа: 20.12.2021.
28. Официальный веб-сайт ОАО «СветлогорскХимволокно» [Электронный ресурс] / Главная страница – Режим доступа: http://www.sohim.by/ Дата доступа: 20.04.2021.
29. Официальный веб-сайт ОАО «Слонимская КПФ» [Электронный ресурс] / Главная страница – Режим доступа: http://skpf.by/ Дата доступа: 20.04.2021.
30. Парабеллум А., Мрочковский Н., Калаев В. Социальные сети. Источники новых клиентов для бизнеса; Огни – Москва, 2013. – 176 c.
31. Райен, Д. Краткий курс интернет-маркетинга / Д. Райен. – М.: ШКИМБ, 2013. – 320 c.
32. Расчет эффективности создания сайта [Электронный ресурс] / Refdb.ru – Режим доступа: https://refdb.ru/ Дата доступа: 20.04.2021.
33. Смирнов, А. Маркетинговые инструменты для продвижения бизнеса в Интернете / А. Смирнов, Ю. Суздаль. – СПб.: ИГ Весь, 2015. – 176 c.
34. Страница бренда «Блакит» [Электронный ресурс] / Социальная сеть Вконтакте – Режим доступа: https://vk.com/blakit_bpho/ Дата доступа: 20.04.2021.
35. Страница бренда «Блакит» [Электронный ресурс] / Социальная сеть Инстаграм – Режим доступа: https://www.instagram.com/blakit_home_textile/ Дата доступа: 20.04.2021.
36. Страница бренда «Блакит» [Электронный ресурс] / Социальная сеть Одноклассники – Режим доступа: https://ok.ru/blakit.bpho/ Дата доступа: 20.04.2021.
37. Структура веб-сайта для SEO [Электронный ресурс] / Ahrefs  SEO агентство – Режим доступа: https://ahrefs.com/ru/ Дата доступа: 30.04.2021.
38. Сухарев, О.С. Функциональный и интернет-маркетинг: Монография / О.С. Сухарев. – М.: КУРС, НИЦ Инфра-М, 2013. – 352 c.
39. Сухов, С. Катализатор величия. Как усилить свой бренд при помощи интернет-маркетинга / С. Сухов. – М.: Эксмо, 2015. – 74 c.
40. Тихомиров, В.П. Маркетинг в социальных медиа. Интернет-маркетинг коммуникации: Учебное пособие / В.П. Тихомиров. – СПб.: Питер, 2013. – 288 c.
41. Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов / Алина Уиллер; пер. с англ. – М.: Альпина Паблишерз, 2004.
42. Уолтер А. Эмоциональный веб-дизайн; Манн, Иванов и Фербер – М., 2012. – 504 c.
43. Успенский И.В. Интернет-маркетинг: учебник. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2003.
44. Холмогоров В. Интернет-маркетинг: краткий курс / В. Холмогоров. – СПб. : Питер, 2002. – 272 с.
45. Чередниченко, Ю.В. Маркетинг в Интернете: сайт, который зарабатывает. / Ю.В. Чередниченко. – СПб.: Питер, 2013. – 176 c.
46. Юрасов, А.В. Интернет-маркетинг / А.В. Юрасов, А.В. Иванов. – М.: Горячая линия -Телеком , 2015. – 246 c.