Особенности территориального брендинга в организации туризма (на примере г. Бобруйска)

Таким образом, на основании проведенного исследования мы пришли к следующим выводам.
Проведенный анализ источников теоретического исследования темы территориального брендинга, позволяет сделать вывод о том, что данная тема значительно изучена, но отсутствуют конкретные исследования, посвященные территориальному брендингу как инструменту повышения туристической привлекательности городов Беларуси.
Мы убедились, что под территориальным брендом понимают позитивный образ территории, сформированный на основе совокупности функциональных и эмоциональных выгод места, уникальных природных, экономических, исторических, социально-культурных элементов и общечеловеческих ценностей, широко известных и привлекательных как для внутренних, так и для внешних групп общественности территории.
Особенности территориального брендинга заключаются в том, что большую часть в процессе разработки и продвижения бренда территории занимают маркетинговое и социологическое исследование местности. Немаловажную роль в брендинге территорий играют жители города, региона или страны, которые могут не только помочь с определением уникальных культурных кодов и преимуществ места, дать оценку бренд-проекту, но и сами стать посланниками бренда.
Что касается перспектив развития территориального брендинга, то они заключаются в имиджевом сценарии, направленном на формирование представления о городе как о современном культурном центре. Именно программа культурного возрождения белорусских городов может стать основой ребрендинга, за счет чего организуется и долгосрочный приток капиталов на территорию.
Практика мирового брендинга показывает, что часто именно стратегия продвижения городов становилась стержнем имиджа страны. Именно реклама городов может стать эффективным инструментом укрепления международных экономических, культурных связей страны, поскольку сегодня крупные города становятся «командными пунктами» мировой экономики.
На основании нашего исследования мы пришли к выводу, что территориальный брендинг – это не самоцель, он должен служить инструментом повышения качества жизни местных жителей, способствовать росту производственных и экспортных способностей региона. Таким образом, главная цель брендинга регионов – налаживание взаимопонимания и взаимодействия между властью и гражданами, живущими в одном информационном и географическом пространстве, создание территориальной идентичности. Опираясь на современную научную базу, используя новейшие технологии брендинга, белорусские города способны выйти на новый уровень в своем экономическом и социально-политическом развитии и внести важный вклад в развитие имиджа Республики Беларусь в целом.
Рассматривая сущностные особенности туризма и его отличительные черты в Республике Беларусь, мы убедились, что они заключаются в инструментах продвижения национального туристического продукта Республики Беларусь, которые проявляются в ярком, грамотном, запоминающимся логотипе; рекламе; связях с общественностью; организации ознакомительных туров и приемов для представителей зарубежной прессы и туристского бизнеса; участие во всех ведущих международных туристских выставках, ярмарках, научно-практических конференциях.
Мы полагаем, что в качестве содержательного наполнения нового бренда Беларуси могут рассматриваться следующие идеи и ценностные комплексы: «Беларусь – на перекрестке дорог», «Беларусь – центр инженерной мысли и образования», «Открой Европу – открой Беларусь», «Беларусь – точка притяжения и место старта», «Беларусь – добавь в друзья!», «Гражданский мир, мультикультурный синтез», «Гостеприимная Беларусь», «Сердцем ко всему миру», «Будущее начинается здесь и сейчас», «Молодежь – творчество – оптимизм».
С этой целью нами создан авторский проект международного молодежного фестиваля культур «Культурный перекресток», направленный на повышение туристической привлекательности города Бобруйска.

1. Абрамов, Р. Н. Связи с общественностью: учебное пособие для высшей школы / Р. Н. Абрамов, Э. В. Кондратьев. – М. : ОЛМА-Пресс, 2013. – 345 с.
2. Акантинов, А. Д. Территориальный маркетинг: отечественный и зарубежный опыт: информационно-методическое пособие / А. Д. Акантинов, А. В. Колик. – Минск: Наука, 2015. – 100 с.
3. Александрова, А. Ю. Международный туризм / А. Ю. Александрова. – М. : Аспект Пресс, 2001. – 268 с.
4. Анхольт, С. Бренд Америка: мать всех брендов / С. Анхольт, Дж. Хильдрет. – М. : Добрая книга, 2018. – 232 с.
5. Анхольт, С. Брендинг: дорога к мировому рынку / С. Анхольт. – М. : Кудиц-Образ, 2014. – 272 с.
6. Атаева, Т. А. Маркетинг территорий как фактор развития инфраструктуры региона // Маркетинг – реальность и проекция в будущее: сб. мат-лов междунар. науч. конф. – Варна, 2012. С. 74–81.
7. Белокурская, Ж. Е. Малая родина Язэпа Дроздовича как территориальный бренд / Ж. Е. Белокурская, А. И. Гурченко // Культура Беларуси: реалии современности : VII Международная научно-практическая конференция, посвященная Году малой родины в Республике Беларусь (Минск, 4 октября 2018 г.) : сборник научных статей / Белорусский государственный университет культуры и искусств. – Минск, 2018. – С. 31–35.
8. Бобруйский городской исполнительный комитет. Официальный сайт [Электронный ресурс] / Бобруйский городской исполнительный комитет – Бобруйск. – Режим доступа: http://bobruisk.by/. – Дата доступа: 12.04.2019.
9. Бобруйский интернет-портал [Электронный ресурс] / Бобруйск. – Режим доступа: https://bobr.by/ . – Дата доступа: 03.05.2019.
10. Быков, И. Технология брендинга / И. Быков. – СПб.: Факультет журналистики СПбГУ, 2009. – 70 с.
11. Быстров, С. А. Туризм: макроэкономика и микроэкономика [Текст]: Учеб. для вузов / С. А. Быстров. – СПб. : Герда, 2008. – 464 с.
12. Важенина, И. С. О сущности бренда территории [Текст] / И. С. Важенина // Новые исследования по региональной экономике, 2011 – №3. – С. 19–22.
13. Визгалов, Д. Брендинг города / Д. Визгалов. – М. : Институт экономики города. – 2011. – 160 с.
14. Воронкова, Л. П. История туризма / Л. П. Воронкова. – М. : НПО МОДЭК, 2001. – 659 с.
15. Герасимов, С. В. Менеджмент специальных событий в сфере культуры: Учебное пособие / Герасимов, С. В., Тульчинский, Г. Л., Лохина, Т. Е. – СПб. : Издательство «Лань», 2009. – 384 с.
16. Годин, А. М. Брендинг: учебное пособие / А. М. Годин. – М. : Дашков и Ко, 2016. – 182 с.
17. Гуляев, В. Г. Туризм: экономика и социальное развитие / В. Г. Гуляев. – М. : Финансы и статистика, 2003. – 314 с.
18. Гуляев, В. Г. Туризм: экономика, управление, устойчивое развитие: учебник / В. Г. Гуляев, И. А. Селиванов. – М. : Советский спорт, 2008. – 280 с.
19. Гэд, Т. 4D Брендинг / Т. Гэд. – СПб. : Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005 – 230 с.
20. Дзяржаўны спіс гісторыка-культурных каштоўнасцей Рэспублікі Беларусь / склад. В.Я. Абламскі, І.М. Чарняўскі, Ю.А. Барысюк. – Мінск: БЕЛТА, 2009. – 684 с.
21. Динни, К. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики / К. Динни. – «Манн, Иванов и Фербер», 2013 – 336 с.
22. Дурович, А. П. Маркетинг в туризме / А. П. Дурович. – Минск: Новое здание, 2003. – 496 с.
23. Ермак, С. Тысяча оттенков серого / С.Ермак // Эксперт Урал – 2014 – №24.
24. Захаренко, И. Брендинг / И. Захаренко. – М. : Юрайт, 2016. – 440 с.
25. Зорин И. В. Туристика: Монография / И. В. Зорин, В. А. Квартальнов. – М. : Советский спорт, 2001. – 288 с.
26. Информационно-аналитический портал Союзного государства [Электронный ресурс] / Постоянный Комитет Союзного государства – Минск. – Режим доступа: http://www.soyuz.by/. – Дата доступа: 03.05.2019.
27. Карпова, С. В. Брендинг: учебник и практикум для прикладного бакалавриата / С. В. Карпова, И. К. Захаренко. – 2-е изд. – М. : Юрайт, 2014. – 430 с.
28. Келлер, К. Л. Стратегический бренд-менеджмент: Создание, оценка и управление марочным капиталом / К. Л. Келлер. – М. : Вильямс, 2005. – 523 с.
29. Кирьянко, А. В. Использование системы маркетинговых инструментов для повышения конкурентоспособности территории [Текст] / А. В. Кирьянко // Власть и управление на Востоке России. – 2009. – № 2. – С. 34–41.
30. Клифтон, Р. Бренды и брендинг / Р. Клифтон. – М. : Перспектива, 2008. – 296 с.
31. Котлер, Ф. Маркетинг городов. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы / Ф. Котлер, К. Асплунд, И. Рейн, Д. Хайдер. – СПб. : Изд-во «Стокгольмская школа экономики», 2005. – 382 с.
32. Котлер, Ф. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы [Текст] / Ф. Котлер [и др.] // Рекламодатель: теория и практика, 2009. – № 2. – С. 31–45
33. Лейни, Т. А. Бренд-менеджмент: учебно-практическое пособие / Т. А. Лейни, Е. А. Семенова, С. А. Шилина. – Москва : Дашков и К, 2008. – 225 с.
34. Макашева, З. М. Брендинг : [учебное пособие] / З. М. Макашева, М. О. Макашев. – Санкт-Петербург : Питер, 2011. – 283 с.
35. Министерство культуры Республики Беларусь [Электронный ресурс] / Министерство культуры Республики Беларусь – Минск. – Режим доступа: http:// kultura.by. – Дата доступа: 16.01.2019.
36. Мицкевич, Ю. В. Проблема формирования территориального бренда: межкультурный контекст / Ю. В. Мицкевич // Культура. Наука. Творчество : X Международная научно-практическая конференция (Минск, 12 мая 2016 г.) : сборник научных статей / Белорусский государственный университет культуры и искусств, Белорусская государственная академия музыки, Белорусская государственная академия искусств. – Минск, 2016. – [Вып. 10]. – С. 101–105.
37. Моисеева, Н. К. Брендинг в управлении маркетинговой активностью / Н. К. Моисеева, М. Ю. Рюмин, М. В. Слушаенко, А. В. Будник. – М. : Омега-Л, 2003. – 336 с.
38. Морозов, М. А. Экономика и предпринимательство в социально-культурном сервисе и туризме / М. А. Морозов. – М. : Академия, 2009. – 288 с.
39. Музыкант, В. Брендинг : Управление брендом : учебное пособие / В. Музыкант. – М. : РИОР, 2017. – 512 с.
40. Новиков, В. С. Инновации в туризме: учеб.пособие для студ. высш. учеб. заведений / В. С. Новиков. – М. : Издательский центр «Академия», 2010. – 208 с.
41. Новиков, В. С. Организация туристской деятельности: учебник для студ. учреждений высш. проф. образования / В. С. Новиков. – М. : Издательский центр «Академия», 2013. – 336 с.
42. Олефиренко, О. М., Каприщенко М. Ю Теоретические и практические проблемы территориального брендинга на примере формирования бренда Сумского региона [Текст] // Маркетинг и менеджмент инноваций. – 2011, №4. – С. 33
43. Панкрухин, А. П. Маркетинг территорий / А. П. Панкрухин. – СПб. : Питер, 2016. – 416 с.
44. Панкрухин, А. П. Маркетинг: Большой Толковый Словарь / А. П. Панкрухин. – М. : Издательство «Омега-Л», 2010. – 256 с.
45. Писаревский, Е. Л. Безопастность туризма. Правовое обеспечение / Е. Л. Писаревский. – М. :Финансы и статистика, 2007. – 314 с.
46. Писаревский, Е. Л. Основы туризма / Е. Л. Писаревский. – М. : Федеральное агентство по туризму, 2014. – 384 с.
47. Попов, А. В. Категориальный статус и проблемное поле маркетинга и брендинга территорий [Текст] // Имидж страны/региона как стратегия интеграции России и АТР в XXI веке (28-30 июня 2010 г.): мат-лы Всерос. науч.-практ. конф. с Междунар. участием. Улан-Удэ, 2010 – 403 с.
48. Рудая, Е. А. Основы бренд-менеджмента / Е. А. Рудая. – М. : Аспект пресс, 2010. – 256 с.
49. Рэнделл, Дж. Брендинг : краткий курс / Дж. Рэнделл ; [пер. с англ. Р. Захарчева]. – Москва : Фаир-пресс, 2003. – 213 с.
50. Тульчинский, Г. Л. Бренд-интегрированный менеджмент: каждый сотрудник в ответе за бренд / Г. Тульчинский, В. И. Терентьева. – Москва: Вершина, 2006. – 352 с.
51. Управление спорта и туризма Могилевского облисполкома [Электронный ресурс] – Могилев. – Режим доступа: http://fst.by/tourism/ . – Дата доступа: 03.05.2019.
52. Шнипер, Р. И. Регион: Экономические методы управления / Р. И. Шнипер. – Новосибирск : Наука, 1998. – 367 с.
53. Центр украинской культуры и искусства [Электронный ресурс] / Киев. – Режим доступа: https://www.dolesko.com/ . – Дата доступа: 03.05.2019.
54. Элвуд, А. Основы брендинга: 100 приемов повышения ценности торговой марки / А. Элвуд. – М.: Фаир Пресс, 2009. – 240 с.
55. Якубова Т.Н., Крюкова А. П. Территориальный брендинг как инструмент развития региона [Электронный ресурс] // Молодой ученый. 2014. – №21. – С. 484 – 488.
56. Яненко, М. Б. Торговые марки в товарной политике фирмы / М. Б. Яненко. – СПб. : Питер, 2005. – 240 с.