Международный опыт развития неценовых методов конкуренции и его использование предприятиями Республики Беларусь

В ходе написания дипломной работы были рассмотрены все вопросы, подлежащие изучению, а также всесторонне изучен предмет исследования. По результатам написания работы можно сделать следующие выводы и предложения:
Неценовая конкуренция – метод конкурентной борьбы, в основу которого положено не ценовое превосходство над конкурентами, а достижение более высокого качества, технического уровня, технологического совершенства. Основные выгоды неценовой конкуренции заключаются в следующем: при верном поведении неценовая конкуренция является менее затратной, нежели ценовая; при неценовой конкуренции у фирмы появляется возможность получить превосходство с помощью любой удачной находки.
Недостатки неценовой конкуренции: фирма лишается той группы покупателей, для которых на первом месте стоит именно стоимость; появляется зависимость от профессионализма руководителей и обычных работников; многие фирмы применяют нелегальные способы неценовой конкуренции (переманивание кадров, изготовление поддельной продукции, промышленный шпионаж); нужны денежные вливания, включая большие расходы на торговый маркетинг, рекламу и PR; необходима конкретика в позиционировании, продуманность действий, правильность тактических ходов.
Различают 3 метода неценовой конкуренции: 1) изменение характеристик; 2) стимулирование сбыта; 3) реклама.
Эффективным способом неценовой конкурентной борьбы считается «обслуживание потребителей», включающее следующие инструменты конкурентной борьбы: увеличение качества сервиса (преимущество – привлечение добавочных потребителей, недостатки – вспомогательные затраты на обучение персонала, его контроль); сформированность дистрибьюторской сети (обширная дистрибьюторская сеть и практичность доставки; навязчивая модель реализации продукции от сформированной агентской сети до телерекламы; порознь и в комплексе); потребительское финансирование в местах продаж, реализация продукции в рассрочку, торговое финансирование (преимущество – общедоступность продукции для потребителей различного достатка, недостатки – взаимозависимость продаж от экономического положения банка, рост долговой нагрузки покупателей).
Отрасль рекламы в Интернете максимально активно развивается в странах, демонстрирующих, с одной стороны, экономический рост, а с другой – улучшение инфраструктуры и благосостояния населения. Подобный тренд характерен для стран так называемой группы НИС, за некоторыми исключениями, носящими скорее политический, чем экономический характер (имеется в виду Иран). В то же время традиционно развитые потребительские рынки США и Западной Европы приближаются к максимальной емкости на данный момент. Однако вместе с постепенным переходом нынешних молодых поколений в группу платежеспособного населения прогнозируется дополнительное расширение рынка рекламы в Интернете в этих странах. Таким образом, у рекламы в Интернете на глобальном уровне существует два вектора развития: а) за счет увеличения пользователей в развивающихся странах; б) за счет «омоложения» аудитории и усиления роли онлайн-коммуникаций в развитых странах, в первую очередь в США.
Что касается сегмента рекламы в социальных сетях, то это направление повсеместно демонстрирует уверенное развитие и при этом имеет достаточный запас роста благодаря высокой вовлечённости текущих пользователей, обширному притоку новых, возможности дифференциации аудитории по многим параметрам, а также политике ограничения и контроля рекламы со стороны владельцев самих медиа, снижающей агрессивность по отношению к рекламным сообщениям. В силу вышесказанного, а также учитывая максимально быстрые темпы увеличения доли социальных сетей в структуре рекламных бюджетов, можно считать доминирование данного сегмента оформившейся устойчивой тенденцией.
Беларусь находится в мировом тренде развития digital-рекламы. Доля рекламных инвестиций в интернет растет быстрее всех остальных медиа. За 2017 год расходы на интернет-рекламу выросли на 30%. В Беларуси доля интернета в 2017 году превысила 30% и по итогам 2018 года достигла 34,7%. Расходы на ТВ (43,3%) в нашей стране все еще превышают расходы на интернет. Прогнозируется, что через 2-3 года доля интернета в общемировом масштабе преодолела отметку в 50%, а в Беларуси digital обогнала ТВ.
Ассоциация интерактивной рекламы подвела итоги 2018 года и констатировала рост рынка медийной рекламы в интернете на 18%.

1 Альхасан, А. Повышение конкурентоспособности продукции на предприятии / А. Альхасан // Молодой ученый. – 2012. – №8. – С. 69–75.
2 Аминов, Э. Ф. Этапы разработки и реализации конкурентной стратегии / Э. Ф. Аминов // Практический маркетинг. – 2016. – №6. – С. 30–34.
3 Анин, С. А. Конкуренция и эффективность инноваций в условиях рыночной экономики / С. А. Анин // Вестник Чувашского университета. – 2018. – №1. – С. 361–364.
4 Ансофф, И. Стратегический менеджмент / И. Ансофф. – СПб. : Питер, 2012. – 120 с.
5 Арустамов, Э. А. Предпринимательская деятельность: учебник / Э. А. Арустамов. – М. : КНОРУС, 2015. – 206 с.
6 Ассель, Г. Маркетинг: принципы и стратегия: учебник для Вузов / Г.Ассель. – М. : Инфра-М, 2014. – 254 с.
7 Бабошин, А. В. Конкурентные позиции субъектов предпринимательства в современной теории конкуренции / А. Бабошин // Современная конкуренция. – 2014. – № 2. – С. 23–27.
8 Бакальская, Е. В. Сфера торговли: сущность дифференциации / Е.В.Бакальская // Проблема теории и практики управления, 2017. – № 7–8. – С.135–139.
9 Барабаш, В. В. Мировой рынок онлайн-рекламы и отражение его тенденций в США [Электронный ресурс]. – 2018. – №1. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/ mirovoy-rynok-onlayn-reklamy-i-otrazhenie-ego-tendentsiy-v-ssha. – Дата доступа: 12.01.2019.
10 Басовский, Л. Е. Маркетинг: курс лекций / Л. Е. Басовский. – М. : ИНФРА-М, 2014. – 219 с.
11 Баташева, М. А. Конкурентоспособность предприятия: сущность и способы ее эффективного повышения // Молодой ученый. – 2015. – №21. – С. 355–358.
12 Баумгартен, Л. В. Анализ методов определения конкурентоспособности организации и продукции / Л. В. Баумгартен //Маркетинг в России и за рубежом. – 2016. – №4. – С. 72–78.
13 Брюховецька, Н. Ю. Конкуренция и соревнование в условиях инновационного развития предприятий // Вестник экономической науки Украины [Электронный ресурс]. – 2017. – №1 (32). – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/konkurentsiya-i-sorevnovanie-v-usloviyah-innovatsionnogo-razvitiya-predpriyatiy. – Дата доступа: 22.01.2019.
14 Валько, А. В. Особенности рекламы на внешнем рынке / А. В. Валько // Маркетинг, реклама и сбыт. – 2014. – № 1. – С. 81–83.
15 Васильева, М. В. Стимулирование сбыта как вектор маркетинговых усилий предприятия // Вестник Уральского института экономики, управления и права. [Электронный ресурс]. – 2018. – №1 (10). – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/stimulirovanie-sbyta-kak-vektor-marketingovyh-usiliy-predpriyatiya. – Дата доступа: 06.02.2019.
16 Вахрушина, М. А. Управленческий анализ. Выбор оптимального решения: учебник / М. А. Вахрушина. – М. : Омега–Л, 2017. – 432 с.
17 Вдовыченко, А. С. Качество продукции как фактор обеспечения конкурентоспособности современных бизнес-структур / А. С. Вдовиченко // Молодой ученый. – 2015. – №11. – С. 776–779.
18 Воронов, Ю. П. Многие лики конкуренции / Ю. П. Воронов // ЭКО. – 2014. – № 11. – С. 58–69.
19 Габибова, М. Ш. Пути повышения конкурентоспособности предприятия / М. Ш. Габидова // Актуальные вопросы экономики и управления: 85 материалы III Междунар. науч. конф. (г. Москва, июнь 2015 г.). – М. : БукиВеди, 2015. – С. 85–87.
20 Гордеев, В. Две тенденции в эволюции конкуренции / В. Гордеев // Мировая экономика и международные отношения. – 2016. – № 1. – С.42–48.
21 Григорьев, Л. Конкуренция и сотрудничество / Л. Григорьев. — М. : Книга по Требованию, 2015. – 918 c.
22 Данько, Т. П. Менеджмент и маркетинг, ориентированный на стоимость: учебник / Т. П. Данько, М. П. Голубев. – М. : ИНФРА-М, 2017. – 416c.
23 Зайцев, Н. Л. Экономика, организация и управление предприятием: учеб. пособие. / Н. Л. Зайцев. – М.: ИНФРА-М (Сер. «Высшее образование»), 2016. – 468 с.
24 Иванов, Г. Г. Деловая репутация и эффективность торговли / Г.Г.Иванов // Економiчний часопис-XXI. – 2014. – Т. 1. – № 1–2. – С. 54–57.
25 Казакова, Н. А. Современный стратегический анализ: учебник / Н.А.Казакова. – М.: Издательство Юрайт, 2016. – 500 с.
26 Карибов, А. Постиндустриальные перспективы развития конкуренции и монополии/ А. Карибов // Власть. – 2012. – № 8. – С.76 – 79.
27 Качалин, В.В. Культура конкуренции/ В. В. Качалин // Мировая экономика и междунар. отношения. – 2018. – № 7. – С. 26–32.
28 Китаева, Е. О. Особенности экономической модели Японии и ее конкурентоспособность [Электронный ресурс]. – 2018. – №2. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-ekonomicheskoy-modeli-yaponii-i-ee-konkurentosposobnost. — Дата доступа: 16.01.2019.
29 Кирцнер, И. Конкуренция и предпринимательство / И. Кирцнер. – М. : Куряев Александр Викторович, 2016. – 288 c.
30 Ковальчук, Г. А. Экономика: учебник для бакалавров/ Г. А. Ковальчук, В. Г. Мельничук. – К. : Арка, 2015. – 384 с.
31 Конина, Н. Ю. Конкурентоспособность фирмы в глобальном мире / Н.Ю. Конина. – М. : Проспект, 2018. – 368 c.
32 Корнилов, Д. А. Международная конкуренция и борьба за рынки сбыта продукции (на примере внешнеэкономической деятельности США) [Электронный ресурс]. – 2016. – №2 (10). – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/mezhdunarodnaya-konkurentsiya-i-borba-za-rynki-sbyta-produktsii-na-primere-vneshneekonomicheskoy-deyatelnosti-ssha. — Дата доступа: 03.02.2019.
33 Коробов, Ю. И. Теория и практика конкуренции. / Ю. И. Коробов. – Саратов : Саратовская гос. экон. академия, 2018. – 128 с.
34 Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, А. Гари. – 5-е европейское изд. – М. : Вильямс, 2015. – 752 c.
35 Кулакова, К. М. Вопрос об актуальности неценовой конкуренции / К.М. Кулакова // Ульяновский Государственный Университет, 2017. – С. 368–371.
36 Кулешова, А. Б. Конкуренция в вопросах и ответах: учеб. пособие / А.Б. Кулешова. – М. : Проспект, 2017. – 255 с.
37 Лифиц, И. М. Конкурентоспособность товаров и услуг / И. М. Лифиц. – М. : Высшее образование, Юрайт, 2016. – 464 c.
38 Лоскутова, М. В. Анализ теорий конкуренции и конкурентоспособности / М. В. Лоскутова // Социально-экономические явления и процессы. – 2017. – № 9. – С. 101–106.
39 Мартиросян, Л. А. Проведение анализа конкурентоспособности предприятия и управление ею / Л. А. Мартиросян // Молодой ученый. – 2016. – №8. – С. 589–592.
40 Мельников, В.И. Брендинг как инструмент неценовой конкуренции [Электронный ресурс]. – 2018. – №1. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/brending-kak-instrument-netsenovoy-konkurentsii. — Дата доступа: 06.01.2019.
41 Мокроносов, А. Г. Конкуренция и конкурентоспособность: учебное пособие / А. Г. Мокроносов, И. Н. Маврина. – Екатеринбург : Изд-во Урал ун-та, 2014. – 194 с.
42 Морозов, Ю. В. Основы маркетинга: учеб. пособие / Ю. В. Морозов. – М.: Дашков и К, 2016. – 148 c.
43 Нуреев, Р. М. От свободной конкуренции к олигополии / Р.М. Нуреев // Terra Economicus. – Москва, 2012. – № 3. – С. 121–146.
44 Овчинников, В. В. Глобальная конкуренция; Институт экономических стратегий / В. В. Овчинникова. – Москва, 2018. – 360 c.
45 Одесс, В. Конкуренция – двигатель экономики рыночного типа: учебное пособие по маркетингу / В. Одесс. – 2018. – № 5. – С. 3–8.
46 О рекламе: Закон Республики Беларусь от 10 мая 2007 г. № 225-З ( с изменениями от 22.07.2017, 2/2490).
47 Орлова, М. – В. Модели неценовой конкуренции в современной экономике // Модели, системы, сети в экономике, технике, природе и обществе [Электронный ресурс]. – 2014. – №3 (11). – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/modeli-netsenovoy-konkurentsii-v-sovremennoy-ekonomike. – Дата доступа: 02.01.2019.
48 Осадчук, Е. В. Конкурентоспособность в Интернете. Как сделать свой проект успешным: моногр. / Е. В. Осадчук. – М.: Бином. Лаборатория знаний, 2014. – 152 c.
49 Парамонова, Т. Н. Конкурентоспособность предприятия розничной торговли / Т. Н. Парамонова, И.Н. Красюк. – М. : КноРус, 2014. – 120 c.
50 Попова, Е. А. Особенности маркетинговой среды Японских предприятий // Вопросы экономики и управления. – 2016. – №4. – С. 65–67.
51 Портер, М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей конкурентов / М. Портер. – М. : Альпина Паблишер, 2015. – 208 с.
52 Портер, М. Ю. Конкурентное преимущество: как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость. – М. : Альпина Бизнес Букс, 2018. – 454 с.
53 Постнов, В. В. Уровень качества выпускаемой продукции предприятия и его конкурентоспособность / В. В. Постнов // Молодой ученый. – 2017. – №43. – С. 166–168.
54 Пострелова, А. В. Оценка конкурентоспособности предприятия / А.В.Пострелова // Молодой ученый. – 2013. – №6. – С. 398–402.
55 Прахалад, К. К. Будущее конкуренции. Создание уникальной ценности вместе с потребителями / К. К. Прахалад, В. Рамасвами. – М.: Олимп-Бизнес, 2016. – 352 c.
56 Рутенберг, Д. Создание условий формирования конкурентного рынка/ Д. Рутенберг // Экономические стратегии. – 2018. – № 10. – С. 94–95.
57 Ручина, Е. М. Методы стимулирования продаж в современной торговле [Электронный ресурс]. – 2017. – №5-1. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/metody-stimulirovaniya-prodazh-v-sovremennoy-torgovle. – Дата доступа: 18.01.2019.
58 Савчук, Г. А. Управление маркетингом на предприятии, учеб. пособие / Савчук Г. А., Мокерова Ю. В. – М. 2014. – 220 с.
59 Садченко, К. В. Основы современного международного маркетинга / К.В. Садченко. – М. : ДиС, 2013. – 272 c.
60 Сайт Национального статистического комитета Республики Беларусь [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.belstat.gov.by. – Дата доступа: 12.02.2019.
61 Саклакова, Е. В. Неценовая конкуренция как феномен современного рынка / Е. В. Саклакова // Вестник СЕВКАВГТИ, 2018. – № 4 (23). – С. 41–47.
62 Синько, В. И. Конкуренция и конкурентоспособность: основные понятия / В. И. Синько // Стандарты и качество. – 2017. – № 4. – С. 54–59.
63 Селиверстов, А. С. Конкуренция на экономических рынках / А. С. Селиверстов // Молодой ученый. – 2017. – №6. – С. 291–293.
64 Сысоева, Е. Типология конкурентных стратегий предприятия / Е. Сысоева // Предпринимательство. — 2018. — № 2. — С. 85—91.
65 Тарануха, Ю. Б. Конкуренция. Система и процесс / Ю. Б. Тарануха. – М. : Дело и Сервис, 2017. – 672 c.
66 Тарелко, В. В. Обоснование коммуникационной и экономической эффективности мероприятий брэндинга / В. В. Тарелко // Маркетинг, реклама и сбыт. – 2017. – № 2. – С. 4–7.
67 Тихомиров, В. П. Маркетинг в социальных медиа. Интернет-маркетинг коммуникации: учеб.пособие / В. П. Тихомиров. – СПб. : Питер, 2018. – 288 c.
68 Фатхутдинов, Р. А. Глобальная конкурентоспособность. На стол современному руководителю / Р.А. Фатхутдинов. – М.: Стандарты и качество, 2014. – 464 c
69 Фатхутдинов, Р. А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. Серия "Высшее образование" / Р. А. Фатхутдинова. – М. : ИНФРА-М. – 2017. – С. 54–52.
70 Фатхутдинов, Р. А. Оценка конкурентоспособности / Р.А.Фатхутдинов // Промышленность России. – 2016. – № 3. – С. 62–67.
71 Философова, Т. Г. Конкуренция. Инновации. Конкурентоспособность / Т. Г. Философова, В.А. Быков. – М: Юнити-Дана, 2015. – 296 c.
72 Хулей, Г. Маркетинговая стратегия и конкурентное позиционирование. Пер. с англ. В. Шагоян / Г. Хулей, Д. Сондерс, Н. Пирси. – Днепропетровск: Бизнес-букс, 2015. – 800 с.
73 Чиркунов, О. Государство и конкуренция / Олег Чиркунов. – М.: Новое литературное обозрение, 2016. – 240 c.
74 Шапа, Н. Н. Интернет-маркетинг, как инструмент развития современного предприятия [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/internetmarketing-kak-instrument-razvitiya-sovremennogo-predpriyatiya. – Дата доступа: 15.01.2019.
75 Эргашева, М. Р. Конкурентоспособность как фактор качества изделий легкой промышленности / М.Р. Эргашева // Молодой ученый. – 2016. – №10. – С. 331–333.
76 О противодействии монополистической деятельности и развитии конкуренции: Закон Республики Беларусь от 12.12.2013 № 94-З.
77 Divnenko Zoya Alexandrovna, Analysis of the categories "competition" and "competitive intelligence" as enhancing factors of enterprises’ competitiveness // Модели, системы, сети в экономике, технике, природе и обществе [Electrinic resource]. – 2015. – №1 (13). – Mode of access: https://cyberleninka.ru/article/n/analysis-of-the-categories-competition-and-competitive-intelligence-as-enhancing-factors-of-enterprises-competitiveness. – Date of access: 15.04.2019.
78 Dimitrova Gergana, Stanev Velin The corporate image as a competitive advantage // Научни трудове на Съюза на учените – Пловдив. Серия А: Обществени науки, изкуство и култура [Electrinic resource]. – 2017. – Mode of access: https://cyberleninka.ru/article/n/the-corporate-image-as-a-competitive-advantage. – Date of access: 10.04.2019.
79 Korinnyi S.O., Holianchuk A.R. Analysis of key competitive strategies employed by international companies // International Journal of Innovative Technologies in Economy [Electrinic resource]. – 2018. – №6 (18). – Mode of access: https://cyberleninka.ru/article/n/analysis-of-key-competitive-strategies-employed-by-international-companies. – Date of access: 25.03.2019.
80 Stanev Velin, Dimitrova Gergana The corporate image in the context of competitivenes // Научни трудове на Съюза на учените – Пловдив. Серия А: Обществени науки, изкуство и култура [Electrinic resource]. – Mode of access: https://cyberleninka.ru/article/n/the-corporate-image-in-the-context-of-competitivenes. – Date of access: 01.04.2019.
81 Zhanna Poplavska, Natalia Mykhalchyshyn, Oksana Goshovska IMPACT OF INNOVATIONS ON THE PRODUCT MARKET COMPETITIVE DEVELOPMENT // International Journal of Innovative Technologies in Economy [Electrinic resource]. – Mode of access: https://cyberleninka.ru/article/n/impact-of-innovations-on-the-product-market-competitive-development. – Date of access: 05.04.2019.