Формирование конкурентных преимуществ предприятия ОАО Элема

Конкурентоспособность предприятия представляет собой характеристику, которая выражает степень его отличия от конкурентов в сфере удовлетворения потребностей клиентов.
В своем общем содержании конкурентоспособность – это ориентация предприятия на: выявление нужд потребителя и тенденций их развития; систематическое изучение поведения и возможностей конкурентов; изучение и практический учет состояния и тенденций развития рынка; мониторинг внешней среды и ее тенденций.
Конкурентоспособность показывает, насколько стратегия, политика и текущая деятельность предприятия соответствует мировым тенденциям развития, насколько он способен создать себе достаточно надежный задел развития на будущее. При этом потенциал, используемый для повышения конкурентоспособности, может быть технологическим, производственным, организационным, социальным и т.д., в зависимости от преследуемых целей.
Несмотря на обширный инструментарий методов оценки конкурентоспособности предприятий, в практику оценки их рыночного положения может быть включена ограниченная совокупность. Следуя критериям сопоставимости результатов, достаточности информации, подавляющее большинство аналитических (количественных) методов оценки оказываются доступными только собственникам бизнеса и инвесторам и преимущественно для целей внутренней диагностики. Закономерно, что большее распространение для сопоставительного анализа конкурентоспособности предприятий получили экспертные (качественные методы) оценки конкурентоспособности, опирающиеся на ограниченный объем доступной информации о деятельности конкурентов.
Основными конкурентами ОАО «Элема» по объемам и ассортименту продукции являются ООО «АВИЛА», ООО «Нелва».
ОАО «Элема» в целом конкурентоспособно и имеет следующие конкурентные преимущества:
– широкий ассортимент продукции;
– спокойная и доброжелательная атмосфера в коллективе;
– ОАО «Элема» в 1,11 раза (74,75 : 67,13) конкурентоспособнее ООО «АВИЛА» и в 1,13 (74,75 : 65,88) раза конкурентоспособнее ООО «Нелва»;
– доля рынка ОАО «Элема» в течение 2017-2019 годы выросла. Так, в 2017 г. она составляла 16,24%. а в 2018 г. выросла на 13,64 п.п. до уровня в 29,89%. В 2019 г. доля рынка ОАО «Элема» выросла на 11,04 п.п. до уровня 40,93 %.
Однако, были выявлены и слабые стороны:
– на протяжении анализируемого периода наблюдается рост выручки с 29832 тыс. руб. до 35872 тыс. руб. (+20,25 %), при этом прирост себестоимости составил 32,15 %, данный показатель возрос с 21459 тыс. руб. до 28359 тыс. руб., таким образом, прирост прибыли от реализации продукции составил в номинальном выражении -4001 тыс. руб., с 2111 тыс. руб. до (-1890) тыс. руб.
– чистая прибыль снизилась за анализируемый период с 1710 тыс. руб. до 1037 тыс. руб. Рентабельность продаж в 2018 г. составила 3,30%, что ниже, чем в 2017 г. на 3,7%.
– недостаточная цифровизация бизнеса;
– слабая рекламная деятельность.
С целью повышения конкурентоспособности ОАО «Элема» были предложены следующие мероприятия:
1 Активизация инвестиций в цифровизацию путем внедрения cистемы управления складом (WMS). Капитальные затраты на внедрение cистемы управления складом (WMS) составят 17,85 тыс. руб. текущие затраты на эксплуатацию cистемы управления складом (WMS) составят 17,35 тыс. руб. В результате сокращения работников будет сэкономлено 18,53 тыс. руб. А снижение затрат на электроэнергию позволит сэкономить12,97 тыс. руб. Общая экономия составит 31,5 тыс. руб. Дисконтированный доход к 2023 г. составит 14,23 тыс. руб. Срок окупаемости проекта – 2 года;
2. Совершенствование интернет-маркетинга путем размещения баннеров, рекламирующих сайт «elema.by». предлагаемая интернет-реклама принесет 134,6 тыс. руб. дополнительной прибыли при единовременных вложениях 3,4 тыс. руб. Следовательно, рекламная кампания будет эффективна и ее реализация целесообразна.;
3 Повышение мотивации и квалификации персонала магазина ОАО «Элема». Вложения составят 26,5 тыс. руб. Экономический эффект – 810 тыс. руб.

1 Конституция Республики Беларусь 1994 года (с изменениями и дополнениями, принятыми на республиканских референдумах 24 ноября 1996 г. и 17 октября 2004 г.) [Электронный ресурс] // ЭТАЛОН. Законодательство Респ. Беларусь / Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. – Минск, 2021.
2 Национальная стратегия устойчивого социально-экономического развития Республики Беларусь на период до 2030 года [Электронный ресурс] : Протокол заседания Президиума Совета Министров Республики Беларусь от 2 мая 2017 г. №10 // ЭТАЛОН. Законодательство Респ. Беларусь / Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. – Минск, 2021.
3 О бухгалтерском учете и отчетности [Электронный ресурс]: Закон Республики Беларусь от 12 июля 2018 г. № 57–З Закон Республики Беларусь 13 июля 2018 г. № 415–З (в редакции Закона Республики Беларусь от 17 июля 2017 г. № 52–З) // ЭТАЛОН. Законодательство Республики Беларусь / Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. – Минск, 2021.
4 Об экономической несостоятельности (банкротстве) [Электронный ресурс]: Закон Республики Беларусь 13 июля 2018 г. № 415–З (в редакции Закона Республики Беларусь от 24 октября 2016 г. № 439–З) / Нац. центр правовой информ. Республики Беларусь № 2/2437 от 15.11.2016 г. // ЭТАЛОН. Законодательство Республики Беларусь / Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. – Минск, 2021.
5 О Государственной программе «Малое и среднее предпринимательство» на 2021–2025 годы [Электронный ресурс] : Постановление совета министров Республики Беларусь 29 января 2021 г. № 56 // ЭТАЛОН. Законодательство Респ. Беларусь / Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. – Минск, 2021.
6 О Государственной программе «Цифровое развитие Беларуси» на 2021–2025 годы [Электронный ресурс] : Постановление совета министров Республики Беларусь 02.02.2021 № 6 // ЭТАЛОН. Законодательство Респ. Беларусь / Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. – Минск, 2021.
7 О рекламе [Электронный ресурс]: Закон Республики Беларусь от 17 июля 2017 г. № 52-З // ЭТАЛОН. Законодательство Республики Беларусь / Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. – Минск, 2021.
8 Алехина, Е.С. Экономические исследования: анализ состояния и перспективы развития (экономика регионов) : монография / Е.С. Алехина. – М., 2016. – 124 с.
9 Аренков, И.А. Конкурентный потенциал предприятия: модель и стратегии развития / И.А. Аренков // Проблемы современной экономики. – 2021. – № 4. – С. 120-127.
10 Ваценко, И.С. Анализ конкурентных преимуществ предприятия / И.С. Ваценко // Молодой ученый. – 2017. – №10. – С. 553-556
11 Ваценко, И.С. Формирование конкурентных преимуществ современного предприятия [Электронный ресурс] / И.С. Ваценко. – Режим доступа: https://moluch.ru/archive/90/18683/. – Дата доступа: 12.05.2021.
12 Габидуллина, Л.Х. Конкурентные преимущества продовольственных торговых предприятий на региональных товарных рынках [Электронный ресурс] / Л.Х. Габидуллина. – Режим доступа: http://apel.ieml.ru/storage/archive_articles/8953.pdf. – Дата доступа: 12.05.2021.
13 Дубинина, Н.А. Подходы к формированию конкурентной стратегии предприятия / Н.А. Дубинина // Вестник Астраханского государственного технического университета. – 2017. – № 2. – С. 65-71.
14 Емельяненко, И.С. Повышение конкурентоспособности предприятий розничной торговли [Электронный ресурс] / И.С. Емельяненко – Режим доступа: https://moluch.ru/conf/econ/archive/76/3528/. – Дата доступа: 12.05.2021.
15 Карасев, А. П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ : учебник и практикум для прикладного бакалавриата / А. П. Карасев. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : Издательство Юрайт, 2019. – 315 с.
16 Карпеко, О. И. Промышленный маркетинг: учебное пособие / О. И. Карпеко. – Минск : БГЭУ, 2018. – 414 с.
17 Ковалевский, О. И. Совершенствование маркетинговой деятельности на организациих среднего и малого бизнеса / О. И. Ковалевский // Молодой ученый. – 2017. – № 43. – С. 154-156.
18 Коречков, Ю.В. Проблемы развития предпринимательства в России / Ю.В. Коречков // Наука сегодня: проблемы и пути решения. Материалы международной научно-практической конференции. – 2018. – С. 29-30.
19 Коротков, А. В. Маркетинговые исследования : учебник для бакалавров / А. В. Коротков. – 3-е изд., перераб. и доп. – М. : Издательство Юрайт, 2019. – 595 с.
20 Короткова, Т. Л. Маркетинг инноваций : учебник и практикум для академического бакалавриата / Т. Л. Короткова. – 2-е изд., испр. и доп. – М. : Издательство Юрайт, 2019. – 256 с.
21 Котлер, Ф. Основы маркетинга. 5-е изд. / Ф. Котлер, А. Гари. – М.: Вильямс, 2016. – 752 c.
22 Кузнецова, К.Е. Виды конкуренции и ее роль в современном хозяйственном механизме / К.Е. Кузнецова // Вектор развития современной экономики. – 2016. – №6. – С. 638-641.
23 Ленюк, К.М. Конкурентоспособность гостиничных предприятий / К.М. Ленюк // Международная научно-практическая конференция «Интеллектуальный потенциал образовательной организации и социально-экономическое развитие региона». – 2018. – С. 86- 89.
24 Месяц, М.А. Управление внешнеторговой деятельностью как фактор повышения конкурентоспособности продукции предприятия: автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук / М.А. Месяц. – Кемерово: Кемеровский государственный университет, 2015. – С. 9.
25 Михайлов, В.В. Конкуренция как многоуровневая система оценки состояния внешнеторговой деятельности угольного предприятия / В.В. Михайлов // Вестник Кузбасского государственного технического университета. – 2016. – № 2 (46). – С. 139-144.
26 Мокроносов, А.Г. Конкуренция и конкурентоспособность / А.Г. Мокроносов. – Екатеринбург: Издательство Уральского университета. – 2014. – 194 с.
27 Носова, Н.С. Конкурентная стратегия организации / Н.С. Носова. – М.: Дашков и Ко, 2017. – 256 c.
28 Олехнович, Г.И. Конкурентные стратегии / Г.И. Олехнович. – Мн.: БГЭУ, 2018. – 264 c.
29 Панкрухин, А.П. Маркетинг : учеб. пособие / А.П. Панкрухин. – М.: Омега-Л, 2018. – 656 с.
30 Плотицина, Т.М. Определение конкурентоспособности организации / Т.М. Плотицина // Вестник ТГТУ. – 2017. – №1. – С.205-211.
31 Поздеева, Н.Р. Разработка конкурентной стратегии развития организации [Электронный ресурс] / Н.Р. Поздеева – Режим доступа: http://naukovedenie.ru/PDF/99EVN316.pdf. – Дата доступа: 12.05.2021.
32 Попова, А.С. Типология конкуренций на рынке /А.С. Попова // Экономическая наука сегодня: теория и практика. – 2016. – № 4. – С. 26-29.
33 Портер, М Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов / М. Портер. – М.: Альпина Паблишер, 2015. – 456 c.
34 Портер, М Международная конкуренция. Конкурентные преимущества стран / М. Портер. – М.: Международные отношения, 2017. – 896 c.
35 Портер, М. Конкурентное преимущество: Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость / М. Портер. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2016. – 715 с.
36 Родионова, Н.В. Стратегический менеджмент : учеб. для вузов / Н.В. Родионов. – М.: Юнити–Дана, 2015. – 224 с.
37 Савченко, Д.Д. Разработка конкурентной стратегии предприятия на основе анализа его деятельности [Электронный ресурс] / Д.Д. Савченко. – Режим доступа: http://7universum.com/ru/economy/archive/item/2467. – Дата доступа: 12.05.2021.
38 Сайфудинов, Б.С. Анализ и пути повышения конкурентоспособности предприятия [Электронный ресурс] / Б.С. Сайфудинов. – Режим доступа: http://sci-article.ru/stat.php?i=1448895044. – Дата доступа: 12.05.2021.
39 Смирнова, Е.С. Зарубежный опыт повышения конкурентоспособности и возможности его использования в российских условиях / Е.С. Смирнова // Современная конкуренция. – 2018. – №6. – С.27–42.
40 Тюрин, С.Б. Пути повышения конкурентоспособности предприятия / Монография. – Ярославль: Канцлер, 2018. – С. 171-190.
41 Федорова, М.С. Разработка маркетинговой стратегии организации / М.С. Федорова // Молодой ученый. – 2017. – №5. Т.1. – С. 232-234.
42 Финансовые результаты деятельности организаций хозяйства [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://belstat.gov.by/homep/ru/indicators/doclad/2018_4/06.pdf. Дата доступа: 01.05.2021.
43 Финансы предприятий: учебное пособие / [Н. Е. Заяц и др.]. – Минск: Вышэйшая школа, 2018. – 526 с.
44 Фурс, И.Н. Конкурентоспособность продовольственных товаров: учеб. пособие / И.Н. Фурс. – Минск: ИВЦ Минфина, 2018. – 346 с.
45 Хибинг, Р. Маркетинг: [перевод с английского] / Р. Хибинг, С. Купер. – М.: Эксмо, 2020. – 846 с.
46 Цахаев, Р.К. Маркетинг: учебник для экономических вузов / Р.К. Цахаев, Т.В. Муртузалиева. – М.: Дашков и Кº, 2019. – 548 с.
47 Экономический анализ финансового состояния организации. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.grandars.ru/college/ekonomika-firmy/finansovyy-analiz-predpriyatiya.html. – Дата доступа: 11.05.2021.
48 Экономический анализ финансовой отчетности. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://investment-analysis.ru/analysis-financial-statements.html. – Дата доступа: 11.05.2021.
49 Экономический анализ финансовых результатов и рентабельности организации. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.market-pages.ru/analizhd/9.html. – Дата доступа: 11.05.2021.
50 Юрген, В. Управление сбытом: учеб. пособие / В. Юрген. – пер. с нем. – М.: ИНФРА-М, 2017. – 112 с.