Анализ комплекса рекламных мероприятий предприятия (на примере ОАО «Берестейский пекарь» филиала Барановичский хлебозавод)

Продвижение товара является неотъемлемой частью маркетинга. Продвижение – любая форма сообщений для информации, убеждения, напоминания о продуктах, продуктовых линейках, торговых марках (брендах) или самой компании, является одним из элементов комплекса маркетинга в его классической трактовке (4P).
Реклама – процесс распространения информации, имеющей целью продвижение товаров, услуг или идей определенного заказчика без его непосредственного участия, но за его счет. Сущность ее заключается в достижении экономического интереса производителей.
Существуют определенные виды рекламы и их применение может быть актуальным в одном конкретном случае и необоснованным в другом. Выбор видов и инструментов рекламы зависит от целей рекламной деятельности, целевой аудитории.
Для эффективной рекламы важно не только хорошее размещение рекламного объявления, интригующий текст, но и организация работы после рекламного объявления.
Насколько эффективным было рекламное мероприятие может показать определение косвенной эффективности: увеличение количества посетителей или звонков в сравнении с ежедневным средним уровнем контактов. Если косвенная эффективность высокая, а количество продаж увеличилось незначительно, то, скорее всего, либо реклама не соответствует товару, либо плохо работает цепочка покупатель-товар-продавец.
Филиал ОАО «Берестейский пекарь» Барановичский хлебозавод является ведущим предприятием по производству хлебобулочных и кондитерских изделий Брестской области. Основная его задача на рынке – удовлетворение потребности белорусского покупателя в высококачественных и полезных для здоровья хлебобулочных и кондитерских изделиях по доступной цене.
Выручка от реализации на протяжении трех лет увеличивалась. В 2018 году по сравнению с 2016 годом она возросла на 2 020 руб., или на 20,4%, а по сравнению с 2017 годом – на 1 700 руб., или на 16,7%. В то же время себестоимость реализованной продукции также возрастала, в 2018 году по сравнению с 2016 годом на 28%, а с 2017 годом – на 16%. Это повлекло к снижению прибыли от реализации в 2018 году по сравнению с 2016 годом на 502 руб.
Ежегодно Филиал ОАО «Берестейский пекарь» Барановичский хлебозавод принимает достойное участие в международных выставках «ПРОДЭКСПО» в Москве, WorldFoodMoscow, ПЕТЕРФУД. В этих проектах мирового масштаба представлены лучшие образцы продукции, новейшие достижения и технологии. Основные задачи – это наращивание экспортного потенциала предприятия, расширение географии поставок, презентация новинок продукции и упаковки, презентация профессиональной аудитории новой миссии и философии компании. Экологичность и натуральность, дружелюбие и гостеприимство – основные посылы, которые стремится передать коллектив Барановичского хлебозавода.
Рекламный бюджет 2016-2018 гг. был израсходован на проведение выставок-дегустаций, а также на поддержание сайта предприятия, изготовление каталогов, папок, блокнотов, выпуск рекламных листовок, на размещение рекламных статей в прессе.
Для повышения эффективности деятельности ОАО «Берестейский пекарь» филиала Барановичский хлебозавод предлагается воспользоваться рекламой на транспорте.
Предлагается использование транспортной рекламы: реклама на бортах автобусов, реклама внутри автобусов.
Реклама на бортах автобусов будет размещена на 2 автобусах на 3 месяца – июль, август, сентябрь. Реклама в салоне автобуса будет размещена на 12 месяцев. Число автобусов с рекламой – 9.
Срок размещения баннера 1 месяц, следовательно мы сможем менять рекламируемые продукты.
Экономический эффект составит 242 руб.
Срок окупаемости 0,91 года.

1 Антонов, Л. В. Особенности предпринимательской деятельности на рынке рекламы / Л.В. Антонов. – М.: Совком, 2011. – 988 с.
2 Балабуха, И. П. Роль рекламы / И. П. Балабуха. – М.: Лаборатория книги, 2012. – 150 с.
3 Батра, Р. Рекламный менеджмент / Р. Барта, Д. Майерс. – М.: Вильямс, 2004. – 784 с.
4 Белайчук, М. Оценка эффективности рекламы в E-commece и PR-проектах [Электронный ресурс]/ М. Белайчук. – Режим доступа: http://www.advdays.ru/upload/iblock/ec1/belaychuk_abbyy_3.09.14.pdf.
5 Березин, И. С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение / И. С. Березин. – М.: Вершина, 2010. – 480 с.
6 Биленко, А. А. Оценка результатов рекламной кампании / А. А. Биленко // Управление развитием. – 2014. – № 5. – С. 21-23
7 Борисов, А. Анализ эффективности маркетинговых мероприятий [Электронный ресурс] / А. Борисов. – Режим доступа: http://www.techart.ru/files/publications/doc-15-1236327271.pdf
8 Бочарникова, Е. В. Особенности управления рекламной деятельностью в сфере туризма / Е.В. Бочарникова // Вестник Сочинского государственного университета туризма и курортного дела. – 2010. – № 4. – С. 12-14.
9 Бочарникова, Е. В. Оценка эффективности рекламной деятельности / Е.В. Бочарникова // Общество. Среда. Развитие. – 2010. – № 4. – С. 33-37.
10 Булатова, А. А. Теоретические и организационные основы рекламной деятельности / А. А. Булатова// Аудит и финансовый анализ. – 2009. – № 5. – С. 307-310.
11 Вайнер, В. Оценка эффективности рекламы: основные понятия и подходы [Электронный ресурс]/ В. Вайнер. – Режим доступа: http://nko.economy.gov.ru:81/data%5Cfiles%5Cdictionary%5C1455%5C43%5Cоценка%20эффективности%20рекламы.pdf
12 Гула, Д. М. Пути улучшения эффективности рекламы на телевидении / Д. М. Гула. – М.: Лаборатория книги, 2012. – 117 с.
13 Демешин, Л. В. Нестандартные формы и методы рекламы, оценка коммуникативной и экономической эффективности / Л. В. Демешин. – М.: Лаборатория книги, 2012. – 145 с.
14 Дорофеев, Н. П. Реклама в сфере торговли / Н. П. Дорофеев. – М.: Лаборатория книги. – 74 с.
15 Дымшиц, М. Н. Оценка эффективности рекламы [Электронный ресурс] / М. Н. Дымшиц. – Режим доступа: http://www.dnp.ru/publications/our-publications/marketingovye-kommunikatsii/article
16 Егоров, В. П. Рекламная деятельность на товарном рынке / В. П. Егоров. – М.: Лаборатория книги, 2010. – 137 с.
17 Егорова, О. В. Анализ методов оценки эффективности рекламной кампании [Электронный ресурс] / О. В. Егорова. – Режим доступа: http://www.rae.ru/forum2012/327/1402
18 Ермаков, М. П. Продажа рекламного пространства в системе различных информационных носителей / М. П. Ермаков. – М.: Лаборатория книги, 2012. – 150 с.
19 Казакова, М. Реклама / М. Казакова. – М.: Лаборатория книги. – 2010. – 78 с.
20 Котлер, Ф. Маркетинг, менеджмент / Ф. Котлер. – СПб.: Питер, 2011. – 816 с.
21 Лавриненко, Я. Б. Современные подходы к оценке эффективности рекламы / Я. Б. Лавриненко. – М.: Пресс-К, 2014. – 112 с.
22 Лидовская, О. П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения / О. П. Лидовская. – СПб.: Питер, 2006. – 312 с.
23 Марусева, И. В. Дипломное проектирование в области PR и рекламы. Часть 2. Практикум: Учебное пособие / И. В. Марусева. – М.: Директ-медиа, 2015. – 751 с.
24 Мельников, А. ATL и BTL технологии / А. Мельников. – М.: Лаборатория книги, 2010. – 48 с.
25 Мокшанцев, Р. И. Психология рекламы: учебное пособие / Р. И. Мокшанцев. – М.: Свити плюс, 2011. – 168 с.
26 Морозова, Н. С. Этапы планирования рекламной кампании / Н. С. Морозова. – М.: Знание, 2010. – 212 с.
27 Мудров, А. Н. Основы рекламы Учебник / А.Н. Мудров. – 2-е изд. перераб. и доп. – М.: Магистр, 2008. – 397 с.
28 Назайкин, А. Н. Проблемы исследования эффективности рекламы в СМИ / А. Н. Назайкин. – М.: Знание, 2011. – 46 с.
29 Оконечникова, Л. В. Психологические методы исследования рекламы / Л. В. Оконечникова. – Екб.: Папирус, 2014. – 124 с.
30 Официальный сайт Филиал ОАО «Берестейский пекарь» Барановичский хлебозавод [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://barhleb.by
31 Пидшморга, Ю. В. Методика оценки социальной эффективности рекламной деятельности [Электронный ресурс] / Ю. В. Пидшморга. – Режим  доступа:http://www.econ.asu.ru/inet_conf_kaf.Menedgmenta_2012/pidshmorga.pdf
32 Паршукова, Г. Б. Реклама в коммуникационном процессе / Г. Б. Паршукова. – Новосибирск: НГТУ, 2011. – 36 с.
33 Пластинина, В. Г. Оценка эффективности рекламной деятельности экономического субъекта / В. Г. Пластинина. – Р-н-Д.: Котлас, 2012. – 116 с.
34 Полякова, А. Н. Социальная сущность и функции рекламы / А. Н. Полякова // Современные гуманитарные исследования. – 2009. – № 6. –С. 250-254.
35 Пономарёва, А. М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности / А. М. Понамарёва. – Р-н-Д.: Март, 2009. – 240 с.
36 Пономарева, А. М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности / А. М. Понамарёва. – М.: Финансы и статистика, 2008. – 97 с.
37 Рекламные услуги Автобусного парка [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://barautopark.by/reklama/
38 Саттарова, И. В. Оценка эффективности рекламы / И. В. Саттарова // Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена. – 2009. – № 119. – С. 126-129.
39 Седельников, С. Я. Эффективность рекламной деятельности. Электронный ресурс / С.Я. Седельников. – Режим доступа: http://www.sibsutis.ru/upload/publications/7c2/qvshfubhxflmjqjoqjrnsquwae%20bzslhigzplurtswfef%20wounxmbpdvldancszkbgkrsf.pdf
40 Стивенсон, Д. Эффективные продажи, ориентированные на покупателя / Д. Стивенсон. — М.: Инфра-М, 2005. – 80 с.
41 Трутнева, Е. А. Эконометрический анализ эффективности воздействия рекламной активности на стратегические показатели развития компании (на примере рынка телекоммуникаций) / Е. А. Трутнева // Экономический журнал ВШЭ. – 2010. – №4. – C. 520-548
42 Ученова, В. Реклама: палитра жанров / В. Ученова. – М.: Инфра-М, 2012. – 472 с.
43 Ухова, Л. В. Эффективность рекламного текста: сборник статей / Л. В. Ухова. – М.: Директ-медиа, 2014. – 200 с.
44 Хохлова, Т. М. Реклама на медиарынке / Т. М. Хохлова. – М.: Лаборатория книги, 2010. – 89 с.
45 Черняховская, Т. Н. Маркетинговая деятельность предприятия: теория и практика / Т. Н. Черняховская. – М.: Высшее образование, 2008. – 533 с.
46 Цветков, Д. А. Повышение эффективности рекламной деятельности / Д. А Цветков. – М.: Лаборатория книги, 2010. – 109 с.
47 Шарков, Ф. И. Реклама и СО: коммуникативная и интегративная сущность кампаний / Ф. И. Шарков. – М.: Академический проект, 2005. – 486 с.
48 Шарков, Ф. И. Реклама в коммуникационном процессе [Текст] / Ф. И. Шарков. – М.: Дашков и Ко, 2007. – 620 с.
49 Шибут, И. Современные методы исследования эффективности рекламной коммуникации в интернете. Электронный ресурс / И. Шибут. – Режим доступа: http://www.elib.bsu.by/bitstream/123456789/37337/1/Shibut35_nauch_.pdf
50 Шпаковский, В. О. Организация и проведение рекламных мероприятий посредством BTL- коммуникаций / В. О. Шпаковский. – М.: Дашков и Ко, 2008. – 128 с.