4 ГЛАВА Мероприятия по повышению уровня маркетинговой деятельности предприятия и их экономическая эффективность в ОАО Керамин

Проведенные в 4 разделе расчеты показали:
1. приобретение нового оборудования: модульной печи TRS (итальянское оборудование SACMI) способно повысить результаты экономической деятельности предприятия: ЧДД инвестиционного проектасоставит 152,29 тыс. руб., индекс доходности составит 1,33, срок окупаемости – 3 года;
2. рентабельность мероприятия по разработке маркетинговой стратегии, направленной на совершенствование использование интернет-маркетинга, составит 10,67% и обеспечит дополнительную прибыль предприятию в размере 16 тыс. руб.;
3. разработка рекламной кампании включает контекстную, баннерную рекламу и продвижение в социальности сети, при этом данное направление принесет предприятию 340,88 тыс. руб.;
4. при помощи внедрения новой системы скидок ОАО «Керамин» сможет реализовать товаров дополнительно на 15282 тыс. руб., а прибыль от реализации товаров увеличится на 7% и составит 11277 тыс. руб., что говорит об эффективности предложенного мероприятия.
В сводной таблице 4.17 покажем результирующие показатели по предложенным мероприятий, ожидаемый в 2021 году.

Таблица 4.17 – Результаты предложенных мероприятий для ОАО «Керамин»

Примечание – Источник: собственная разработка на основе данных предприятия

Таким образом, после внедрения всех предложенных мероприятий в первый год ожидается рост прибыли на 1451,942 тыс. руб. Общий срок окупаемости проектов – 2,73 года, так как проекты будут осуществляться одновременно, а общий срок окупаемости взят по самому длительному проекту – приобретение оборудования. Чистая дисконтированная стоимость по проектам составит 1237,963 тыс. руб. Проведенные в дипломной работе расчеты доказывают эффективность предложенных мероприятий по повышению уровня маркетинговой деятельности в ОАО «Керамин».

1. Барановский, С. Н. Стратегический маркетинг: учебное пособие для студентов вузов пo спец. «Маркетинг» / С. Н. Барановский, Л. В. Лaгодич. – Минск: ИВЦ Минфина, 2015. – 298 c.
2. Березин, И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение / И.С. Березин. – 3-е изд., испр. и доп. – Москва: Вершина, 2008. – 480 с.
3. Бригхем Ю., Гапенски Л. Финансовый менеджмент / Пер. с англ. В.В. Ковалева. – СПб.: Экономическая школа, 1997. – 497 с.
4. Бригхэм Ю., Эрхардт М. Финансовый менеджмент. – 10-е изд., пер. с англ. под ред. Е.А. Дорофеева. – СПб.: Питер, 2009. – 960 с.
5. Буренина Т. А. Маркетинг на базе Интернет-технологий / Т. А. Буренина. – М.: Благовест-В, 2015. – 244 с.
6. Велесько, Е. И. Стратегический менеджмент : учеб. пособие / Е.И. Велесько, А.А. Неправский. – Минск: Мисанта, 2016. – 348 с.
7. Виленский П.Л., Лившиц В.Н., Смоляк С.А. Оценка эффективности инвестиционных проектов. Теория и практика: учебное пособие / П.Л. Виленский, В.Н. Лившиц. – 2-е изд., перераб. и дол. – М.: Дело, 2002. – 888 с.
8. Гайрбекова, Р.С., Абитаева, Ф.А. Методы оценки конкурентоспособности предприятия / Р.С. Гайрбекова, Ф.А. Абитаева //  Наука и мир, №4 (32), 2016. – С.17-19.
9. Грант, Р. Современный стратегический анализ / Р. Грант / пер. с англ. – 7-е изд. – СПб.: Питер, 2012.
10. Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в Сети / Ф. Гуров. – М.: Вершина, 2016. – 152 с.
11. Еремеева, Н.В. Конкурентоспособность товаров и услуг / Н.В. Еремеева, С.В. Калачев. – М.: Колос, 2006. – 347 с.
12. Каталоно, Ф., Смит, Б. Интернет-маркетинг / Ф. Каталоно, Б. Смит. – М.: Диалектика, 2015. – 295 с.
13. Мурахтанова Н. М. Маркетинг: учебник / Н. М. Мурахтанова, Е. И. Еремина. – М.: Академия, 2016. – 324 с.
14. Официальный сайт компании SACMI [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.sacmi.com/ru-RU/ceramics/ – Дата доступа: 01.05.2020.
15. Курганская, Н. И. Планирование и анализ производственной деятельности предприятия / Н.И. Курганская, Н.В. Волкова, О.В. Вишневская. – М.: Феникс, 2015. – 320 c.
16. Мигун, О. Ф. Анализ хозяйственной деятельности в промышленности / О.Ф. Мигун. – М.: Вышэйшая школа, 2015. – 777 c.
17. Никифорова, Н. А. Управленческий анализ. Учебник / Н.А. Никифорова, В.Н. Тафинцева. – М.: Юрайт, 2016. – 468 c.
18. Одинцов, В. А. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия. Практикум. Учебное пособие / В.А. Одинцов. – М.: Academia, 2014. – 240 c.
19. Попова, Г. В. Маркетинг. Общие вопросы / Г. В. Попова. – М.: КноРус, 2016. – 160 с.
20. Прингл, X. Энергия торговой марки / X. Прингл, М. Томпсон; под общ. ред. И. В. Крылова; пер. с англ. С. Жильцова. – СПб.: Питер, 2017. – 288 с.
21. Пэтл К., Маккартни М. П., Секреты успеха в электронном бизнесе / К. Пэтл, М. П. Маккартни. – СПб.: Питер, 2015. – 350 с.
22. Холмогоров В., Интернет-маркетинг. Краткий курс / В. Холмогоров. – СПб.: Питер, 2016. – 280 с.
23. Томпсон, А.А. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации для анализа / А.А. Томпсон, А.Д. Стрикленд; Пер. с англ. А.Р. Ганиева, Э.В. Кондукова. – М.: Вильямс, 2013. – 928 c.
24. Фирсова, О.А. Управление рисками организаций / О.А. Фирсова. – М.: МОО Межрегиональная общественная организация Академия безопасности и выживания, 2014. – 226 с.
25. Фомичёв, А.Н. Риск-менеджмент / А.Н. Фомичёв. – М.: Дашков и К, 2011. – 376 с
26. Хорин, А.Н. Стратегический анализ: учеб. пособие для для студ. Вузов / А.Н.Хорин, В.Э.Керимов. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЭКСМО, 2009. – 444 c.
27. Чечевицына, Л. Н. Анализ финансово-хозяйственной деятельности / Л.Н. Чечевицына. – М.: Феникс, 2015. – 384 c.
28. Шапкин, А. С. Экономические и финансовые риски. Оценка, управление, портфель инвестиций / А.С. Шапкин. – М.: Дашков и К, 2015. – 544 с.
29. Шилков, В.И. Стратегический менеджмент: учебник / В.И. Шил-ков. – М.: Форум, 2013. – 304 c.
30. Якушкин, Е.А. Основы экономики: учебное пособие / Е.А. Якуш-кин, Т.В. Якушкина. — Минск : РИПО, 2014. – 242 с.
31. Качество видимости: за что на самом деле платят рекламодатели [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://www.sostav.ru/publication/kachestvo-vidimosti-za-chto-na-samom-dele-platyat-reklamodateli-29176.html. – Дата доступа: 05.05.2020.